Définir et animer son plan Content Marketing

Catégorie :
Content Marketing

Cette formation s’adresse à toute personne désireuse d’organiser sa production de contenus à des fins de performance – notamment d’acquisition de leads. Il ne s’agit pas ici d’apprendre à rédiger mais de découvrir comment concevoir une planification de contenus robuste, capable dans la durée de répondre à des enjeux business.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

  • Comprendre comment structurer une prise de parole pour émerger du bruit
  • Évaluer les formats de contenus aujourd’hui accessibles
  • Découvrir comment outiller l’ensemble de la démarche, de la planification à la production
  • Inscrire sa stratégie de contenus dans une véritable quête de performance

PUBLIC CIBLE

  • Responsable marketing
  • Responsable Brand Content
  • Responsable digital en charge du contenu
  • Content Manager

MÉTHODE PÉDAGOGIQUE

Cette formation s’appuie sur un grand nombre d’exemples afin d’aider les participants à projeter les enseignements dans leur propre contexte. Une partie atelier permet aussi d’aider chacun à poser les jalons de sa propre stratégie Content Marketing.

MODALITÉS D’ÉVALUATION ET FORMALISATION À L’ISSUE DE LA FORMATION

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers des ateliers et des mises en pratique. Une évaluation à chaud sur la satisfaction des stagiaires est réalisée systématiquement en fin de session et une attestation de formation est délivrée aux participants mentionnant les objectifs de la formation, la nature, le programme et la durée de l’action de formation, ainsi que la formalisation des acquis.

Détail de la formation

1
Du Content Shock au Slow Content : comment émerger ?
2
Des arches narratives aux clusters de contenus : comment structurer ses prises de parole ?
3
Comment intégrer le SEO à sa réflexion ?
4
Pour quels circuits de distribution opter ?
5
Comment s’orienter dans la jungle des formats ?
6
Comment typer les contenus (et leurs Call-to-Action) pour chaque étape du tunnel de conversion ?
7
Comment outiller la planification Content Marketing ? Process et outillage.
8
Comment outiller la production Content Marketing ? Revue des modèles de Content Factory
9
Comment bien anticiper la question de la mesure de la performance ?
Toutes nos formations sont animées par des consultants-formateurs expérimentés et reconnus par leurs pairs.
Pour cette formation :


Cyril Dhénin

Directeur associé de Brainsonic, en charge des stratégies de contenu et de la performance, Cyril Dhénin cumule 15 années d'expérience dans la communication digitale. Avec un pied dans le contenu et un autre dans la data, Cyril est aussi formateur sur des sujets tels que le Content Marketing et la mesure de performance des contenus.

Les 2 ! L'enjeu aujourd'hui consiste bel et bien à planifier la production de contenus globalement selon de multiples critères tels que les personas ou encore les points de contacts (et parmi eux les réseaux sociaux). Bref, nous nous intéressons ici aux contenus web et sociaux. Et nous verrons d'ailleurs que les uns et les autres s'inspirent mutuellement.
Cette session n'est pas conçue pour faire de vous un référenceur professionnel. En revanche, elle s'attache à détailler comment, en amont, s'appuyer sur les outils SEO pour cibler au mieux votre contenu et briefer des rédacteurs ; et, en aval, comment évaluer la performance obtenue.
Absolument pas. Les rôles de plusieurs solutions seront évoqués (et notamment celui du CMS) mais maîtriser un CMS n'est pas un prérequis ici.
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Session inter-entreprises :
Sur demande
Participants: 10 stagiaires max
Durée: 1 journée. Réduction à 1/2 journée possible en traitant de manière plus succincte (et d’un commun accord) certains des sujets.
Type: Stage pratique en présentiel
Niveau: Intermédiaire
Prix de la formation: A partir de 1500€ HT
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