Mesurer la performance des contenus

Catégorie :
Content Marketing

Cette formation s’adresse à toute personne qui assure un rôle de responsable des contenus (Content Manager) à des fins d’acquisition d’audiences ou de génération de contacts/leads. Et doit donc à ce titre assurer la mesure de la performance des contenus et rendre compte de l’efficacité de sa stratégie.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

  • Assimiler les enjeux et contraintes de la mesure de performance alors que la fin des cookies est annoncée et que le RGPD s’impose
  • Comprendre comment décliner le pilotage de la performance selon ses objectifs (pilotage du Mix POE, de la production…)
  • Distinguer comment orienter la mesure de la performance selon la nature des contenus (Brand Content, Content Marketing…)
  • Se familiariser avec les fondamentaux techniques de la mesure de performance (TMS, Datalayer…)
  • Apprendre à travailler la taxonomie des contenus pour mieux analyser leur performance
  • Découvrir comment élaborer un tableau de bord aligné sur ses enjeux

PUBLIC CIBLE

  • Responsable Content Marketing / Brand Content / Inbound Marketing
  • Responsable acquisition / leadgen

PRÉREQUIS

Pour garantir l’efficacité d’une session intra-entreprise, l’accès préalable aux différents comptes/outils de l’entreprise permettra de personnaliser la formation.

MÉTHODE PÉDAGOGIQUE

Cette formation s’appuie sur des exemples variés pour faciliter l’assimilation des conseils dispensés. Une partie atelier permet aussi à chacun de formaliser une première approche – l’équivalent d’un cahier des charges pour bâtir un tableau de bord.

MODALITÉS D’ÉVALUATION ET FORMALISATION À L’ISSUE DE LA FORMATION

L’évaluation des acquis se fait tout au long de la session au travers des ateliers et des mises en pratique. Une évaluation à chaud sur la satisfaction des stagiaires est réalisée systématiquement en fin de session et une attestation de formation est délivrée aux participants mentionnant les objectifs de la formation, la nature, le programme et la durée de l’action de formation, ainsi que la formalisation des acquis.

Détail de la formation

1
Les enjeux et contraintes de la mesure de la performance à l’ère post-cookies
2
La taxonomie des contenus, pilier de la mesure de la performance
3
La mesure de la performance appliquée au… Content Marketing
4
La mesure de la performance appliquée au… Brand Content
5
Fabriquer son dashboard : outils, étapes et exemples
6
Focus sur la performance des contenus textuels et vidéo
Toutes nos formations sont animées par des consultants-formateurs expérimentés et reconnus par leurs pairs.
Pour cette formation :


Cyril Dhénin

Directeur associé de Brainsonic, en charge des stratégies de contenu et de la performance, Cyril Dhénin cumule 15 années d'expérience dans la communication digitale. Avec un pied dans le contenu et un autre dans la data, Cyril est aussi formateur sur des sujets tels que le Content Marketing et la mesure de performance des contenus.

La partie dashboard évoque les principaux outils du marché (Power BI, Tableau, Databox...). Les exemples présentés seront dans la majorité des cas motorisés par Google Data Studio.
Cette maîtrise n'est pas impérative mais peut faciliter l'assimilation de quelques principes.
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Session inter-entreprises :
Sur demande
Participants: 10 stagiaires max
Durée: 1 journée. Réduction à 1/2 journée possible en traitant de manière plus succincte (et d’un commun accord) certains des sujets.
Type: Stage pratique en présentiel
Niveau: Débutant
Prix de la formation: A partir de 1500€ HT
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